在二零二一年的时候，全球疫情呈现出反复出现的状况，并且经济波动的程度也在不断加剧，然而中国的玩具出口，却达成了接近五年时间里速度最快的增长幅度，与此同时国内市场也是按照稳定的状态向前发展。在这一现象的背后，这是产业具备的韧性以及消费需求发生变化这二者共同起来所形成的结果 。

出口市场的高速增长

在去年的时候，中国玩具出口额超过了461亿美元 ，其增速接近38% 。这一增长是十分显著的 ，是在国际供应链普遍承受压力的情形之下达成的 。美国是最大出口目的地 ，它吸纳了其中差不多三成的产品 ，金额达到134.8亿美元 ，同比的增幅超过57% 。对RCEP成员国的出口也达到了86.8亿美元 ，维持了近18%的稳健增长态势 。两大市场的表现一同支撑起了整体出口的出色成绩 。

以一般贸易方式出口实现了增长，这反映出产业自主性得以提升。去年，以一般贸易方式出口的玩具，其价值为277.7亿美元，增长幅度达35.6%。这种方式相较于加工贸易，附加值更高，这表明中国玩具产业正从单纯制造朝着更具话语权的环节进行延伸。出口数据的结构产生变化，这是观察产业升级的一个具体窗口 。

重点婴童用品出口表现

中国婴童用品出口里，童车属重要品类，去年，其出口额达55.3亿美元，增长幅度为27.5%。当中，出口到美国的童车价值14.8亿美元，增速是34.4%。对RCEP国家而言，出口额也突破了10亿美元，增长了23%。儿童推车的出口额为14.9亿美元，同比增长17%。

美国作为儿童推车的第一大出口市场，去年进口了价值4.5亿美元的中国儿童推车相关产品，此进口额占该品类出口总额的30.1%。对RCEP国家的儿童推车出口额是1.9亿美元，出口额增长幅度为15.9%。所呈现的这些数据清晰表明，婴童用品出口于主要市场都维持住了扩张态势，进而形成了多元化的市场格局。

国内市场的平稳扩容

去年，国内玩具零售总额是854.6亿元，达成了9.6%的增长幅度。线上渠道涵盖天猫、京东以及抖音这三大平台，此三大平台的玩具销售总额相比去年同一时期增长了9.3%，和整体市场的增速大体上保持一致。这充分显示出国内玩具方面的消费需求处于稳定状态，并且线上渠道已然变成了不可缺少的零售阵地。

在具体的婴童用品品类当中，儿童安全座椅的零售额为59.2亿元，其增幅达到了16.5%，增速处于领先地位。奶瓶的零售额是65.8亿元，增长幅度为2.6%。儿童推车的零售额为145亿元，增长了2.1%。不同品类所呈现出的增长差异，反映出国内家长在育儿消费方面有着不同的优先级以及需求变化。

贸易方式与产业模式转变

金额显著增长的、以一般贸易方式出口的玩具，达到了277.7亿美元，以一般贸易方式出口的童车金额也显著增长，达到了40.2亿美元。一般贸易比重有所提升，这意味着更多中国企业开始自主去负责研发，更多中国企业开始自主去负责采购，更多中国企业开始自主去负责销售，而不仅仅是承接海外订单来进行贴牌生产操作。存在的这种转变，对企业的综合运营能力提出了更高要求。

模式的这般转变，属于产业长期性发展的必然趋向，它推动着企业更为径直地直面国际市场的检验，涵盖产品质量标准、知识产权以及品牌建设，从长远角度而言，这对培育一批具备自主品牌与核心竞争力的中国玩具和婴童用品企业有所助力 。

产品质量与安全挑战

在市场进行扩张之际，产品质量安全方面的问题绝对不可以被忽视，去年，美国召回了33批次由中国大陆所生产的不合格玩具以及婴童用品，其数量相比于上一年增加了37.5%，从全球主要市场给出的反馈来讲，严谨的质量管控乃是进入国际市场的首要前提条件。

国内的监管同样在同步地加强着，去年的时候，中国政府通报了12类，总计1582批次不合格的玩具以及婴童用品，通报得到的批次数量同去年相比大幅显著地增加了，这一方面说明了市场监管的力度正在加大，另一方面也反映出市场之上仍然存在着数量不少的质量风险，不管是出口的情况还是内销的状况，提升产品安全以及质量都是行业的生命线。

消费者决策因素演变

展示调研结果呈现出，当消费者去进行玩具购买行为的时候，于安全性以及价格之外，最为看重的那个要素是趣味性，其占比达到40.4% 。这表明了玩具不单单就是儿童使用的物品，更是能够激发创造力以及提供情绪方面价值的一种载体 。产品设计是不是能够带来让人愉悦的玩耍经历，直接对购买的决策产生影响 。

购买儿童安全座椅之际，功能性凌驾于其他因素且成为首要考量，其所占的比例为52.3%。消费者着重关心座椅是不是适配不同的年龄段，安装是不是便捷，材质是不是舒适等实际的功能。这样一种以实用作为导向的消费心理，于婴童耐用品的购买当中展现得格外显著！

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